Joe Chuah
O objectivo do estudo é examinar as percepções dos consumidores em relação aos produtos de marca de luxo fabricados em lojas de suores. A teoria do comportamento planeado é aplicada para medir a relação entre atitudes em relação a marcas de luxo feitas em sweatshops, normas sociais (susceptibilidade normativa, susceptibilidade de informação, integridade), controlo comportamental percebido (auto-eficácia), para a intenção de comprar vestuário de marca de luxo feito em sweatshops, e vontade de pagar mais por vestuário de marca de luxo não feito em sweatshops. As conclusões do estudo serão valiosas para profissionais, académicos e decisores políticos na geração de estratégias de marca viáveis.
