Consumidores rurais indianos do sexo masculino e suas preferências de compra

A cor funciona como uma pista visual, um indicador diferenciador ou estímulo que atrai potenciais clientes a tocar e sentir o produto e, em certa medida, até mesmo comprá-lo. Este mundo de cores, se interpretado e estudado sistematicamente, pode trazer resultados milagrosos. A maior parte da avaliação do produto baseia-se apenas nas cores. Assim, o uso sensato das cores pode contribuir não só para diferenciar produtos e serviços dos concorrentes, mas também para influenciar humores e sentimentos - positiva ou negativamente - e, portanto, moldar a atitude em relação a determinados produtos e serviços. Este estudo analisa a literatura relacionada com a psicologia das cores no contexto do marketing e destaca os resultados de um inquérito a consumidores masculinos selecionados em áreas rurais de Gujarat (Índia). Este trabalho também revela algumas descobertas interessantes relacionadas às categorias de produtos, a saber: vestuário, frigorífico, ventilador de teto, telemóvel, moinho doméstico, cadeira moldada e armário/armário de armazenamento. O resultado deste estudo pode ter implicações importantes para as empresas que tentam entrar na Índia rural em busca de melhores perspectivas.