Harishchandra Singh Rathod
Kolor pełni rolę wizualnego sygnału, wyróżniającego wskaźnika lub bodźca, który zachęca potencjalnych klientów do dotknięcia i wypróbowania produktu, a w pewnym stopniu nawet do jego zakupu. Świat kolorów, jeśli zostanie systematycznie zinterpretowany i zbadany, może przynieść niesamowite rezultaty. Większość ocen produktów opiera się wyłącznie na kolorach. Dlatego rozsądne wykorzystanie kolorów może nie tylko przyczynić się do wyróżnienia produktów i usług na tle konkurencji, ale także wpływać na nastroje i odczucia - pozytywnie lub negatywnie - a tym samym kształtować stosunek do niektórych produktów i usług. Niniejsze badanie zawiera przegląd literatury dotyczącej psychologii kolorów w kontekście marketingu i przedstawia wyniki ankiety przeprowadzonej wśród wybranych mężczyzn mieszkających na obszarach wiejskich w stanie Gudźarat (Indie). W niniejszej pracy przedstawiono również kilka interesujących wniosków dotyczących kategorii produktów, takich jak odzież, lodówki, wentylatory sufitowe, telefony komórkowe, domowe młyny do mielenia mąki, krzesła formowane i szafy/szafki. Wyniki niniejszego badania mogą mieć istotne znaczenie dla firm próbujących wejść na rynek wiejski w Indiach w celu uzyskania lepszych perspektyw.
