Yasmine LEBBADI
Ce mémoire propose une analyse globale des stratégies d’internationalisation mises en œuvre dans le secteur de la grande consommation. À travers l’étude d’un cas pédagogique inspiré d’une multinationale opérant à l’échelle internationale, il met en lumière les principaux mécanismes ayant permis à une marque de s’implanter durablement sur différents marchés. En mobilisant les apports théoriques du marketing international et de la communication, ce travail analyse les facteurs clés liés à l’adaptation aux marchés locaux, à la cohérence de l’identité de marque et à la gestion de la présence internationale. Le mémoire s’articule autour d’une question centrale : comment réussir son entrée sur les marchés internationaux et assurer la pérennité de sa présence dans l’univers de la grande consommation ? Cette recherche a été réalisée en 2019.
